La nueva sección RTVMarín nace con la vocación de subir vídeos, podcast, charlas de menos de 2 minutos que vayamos creando sobre temática diversa con personas de interés para Diario Marín. Incluimos el vídeo presentación del nuevo digital de Marín que pretende ser «el periódico que escucha a todos» como reza su lema.
Los periódicos digitales, los podcasts o las televisiones de pago se están imponiendo cada vez más en el gusto de los lectores, oyentes y televidentes. En último informe anual de la APM (Asociación Periodista de Madrid) se observa que el sector de los medios de comunicación mantiene unos ingresos estables. Esto demuestra que la actividad siguen siendo de interés para los ciudadanos, pero de un modo diferente. Informarse por el móvil resulta una tendencia cada más frecuente. Las televisiones, radios y periódicos impresos han perdido su hegemonía.
La facturación de la totalidad de los medios de comunicación, que incluye la prensa en papel y digital, radio y televisión, permanece estancada alrededor de los 9.000 millones de euros y concentrada en las veinte primeras compañías de medios, especialmente televisiones, que reúnen un 77,6% de los ingresos.
Diario Marín pretende ser un actor más en la información de la localidad y, por tanto, se encuadra dentro del sector de la prensa online especializada en información económica, social y local. El mercado actual de los periódicos online dentro de los que podemos considerar Diario Marín mueve una facturación anual de 1.300 millones de euros.
Ejemplo de otros medios digitales
Diario Marín quiere seguir el ejemplo de otros medios nacionales, pero con perspectiva local y más independiente. Ni por asomo pensamos alcanzar la cifra de negocio de otros medios digitales nacionales, con un ámbito reducido a Marín, sin tocar Pontevedra ni la Comarca del Morrazo, pero veamos sus cifras más conocidas.
Diario.es, dirigido por el periodista progresista Ignacio Escolar, ingresa alrededor 6,9 millones de euros. De ellos, 4,57 millones de euros provienen de la publicidad, 2,14 millones de cuotas de socios y 27.865 de la venta en quiosco de la revista. También percibió 166.554 euros del fondo europeo de innovación para medios creado por Google y un beneficio de 191.157 euros antes de impuestos con 34.737 socios.
El diario digital de Eduardo Inda, OK Diario, medio conservador, alcanzó el umbral de rentabilidad a los dos años de funcionamiento gracias a una estrategia de exclusivas muy mediáticas que originaron un gran crecimiento en las páginas vistas. Al quinto año, OKDiario obtuvo una facturación de 7,7 millones de euros y su Ebitda superó el millón de euros. Actualmente tiene aproximadamente un total de 14 millones de usuarios únicos, según datos de ComScore, el medidor oficial de audiencias de la prensa digital. En ese ejercicio contaba con una plantilla de 67 trabajadores. Estos dos ejemplos demuestran que el negocio publicitario beneficia a los digitales tanto en inversión publicitaria como en captación de cuota de mercado y difusión.
Tendencias a futuro
La inversión publicitaria–convencional o digital- sigue siendo uno de los principales recursos que manejan los medios de comunicación para financiarse captando el 68% de la totalidad de la inversión publicitaria (el resto son vallas, buscadores, influencers, etc), según datos del estudio i2p de la consultora Media HotLine. Los buscadores y clasificados digitales captan el 21% mientras que las redes sociales y los influencers consiguen un 11%.
Esta tendencia favorece a Diario Marín, que es exclusivamente digital en detrimento de los medios convencionales. De hecho, en plena pandemia, los medios digitales se colocaron los segundos, después de las televisiones, en la captación de inversión publicitaria.
La cuota de mercado de los medios digitales todavía resulta mínima, del 0,3% y esto significa que los periódicos digitales poseen un alto potencial de crecimiento en el reparto de la tarta, sobre todo, a medida que los más jóvenes, nativos digitales, se van incorporando a la búsqueda de información. Este porcentaje resulta escueto frente al dominio del 51% de las televisiones privadas, el 22,8% de las radiotelevisiones públicas, el 14,6% de diarios, 5,1% de revistas, 4% de radios y 1,1% de agencias informativas.
Los datos de difusión, además, parecen favorecer a la información local. Los diarios locales han sido en el año 2019 y 2020 los que mejor difusión presentan, un dato recogido en el informe anual de la APM y que apoya la creación de medios más cercanos, como Diario Marín. Lavozdegalicia.es tuvo 7,2 millones de usuarios únicos al año con 12 minutos de permanencia y elfarodevigo.es 6,2 millones de usuarios únicos al año con 11 minutos de permanencia. Diarios puramente digitales, pero con un enfoque completamente digital como OkDiario ha cosechado 14 millones de usuarios únicos al año y 10 minutos de permanencia o Eldiario.es con 13,2 millones de usuarios únicos al año y 11 minutos de permanencia.
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