Diana Cidrás Rosario
A día de hoy, hacer las cosas bien no es un punto diferenciador. Se da por hecho que somos profesionales, como muchos otros, y que lo que ofrecemos es de calidad. La marca personal se trata de un concepto que consiste en percibirse a uno mismo como una marca comercial, ofreciendo una propuesta de valor única que tenga que ver con nuestra singularidad como seres humanos.
La competencia es feroz y el título universitario o los másters ya no sirven para diferenciarnos. Esto está generando que cada vez más personas construyan su marca personal en base a aquellos factores que las hacen más humanas y les permiten distinguirse del resto. Una marca es algo que se construye día a día pues muestra quién soy y lo que me gusta hacer.
Claves de la marca personal
1.- Introspección
El viaje comienza con el autoconocimiento y la reflexión. El sistema educativo no nos enseña a conocernos a nosotros mismos, no sabemos cuáles son nuestros talentos innatos, nuestras pasiones y nuestros valores esenciales. El no conocernos hace que nos relacionemos con el mercado laboral con
mentalidad de escasez y buscamos que otros nos den las oportunidades. Esto da lugar a trabajadores/as que cumplen con lo que hacen porque están obligados a ello. Sin embargo, para construir nuestra marca personal tendremos que tener iniciativa, confianza y pasión para ofrecer soluciones y crear nuevos proyectos, ya sea como emprendedores/as o empleados/as.
2.- La era del conocimiento
El auge de la marca personal está ligado al nacimiento de una nueva etapa económica: la era del conocimiento. Los grandes avances de las tecnologías de la información y la comunicación han ocasionado grandes cambios en nuestra vida, incluida la actividad laboral. En la era del conocimiento la riqueza es la información de valor, el pensamiento creativo, el talento y la innovación.
3.- Adaptación al cambio
Muchas personas se resisten al cambio pero esto es inútil; por el contrario, hay personas que aprenden a surfear la ola del cambio para aprovecharla a su favor.
4.- Visión comunitaria
La marca personal, al permitirnos crear un trabajo que nos guste y tenga sentido, nos invita a mirar hacia el bien de los demás, encontrando nuestro propósito vital y desarrollando una mentalidad de servicio orientada al bien común de la sociedad. En definitiva, se trata de gestionar y proyectar la imagen que más nos conviene para destacar en nuestro ámbito de interés. Para ello resulta imprescindible analizar qué queremos transmitir y el modo en que lo hacemos, con el objetivo de impulsar nuestro reconocimiento.
Pasos para construir su marca personal
1.- Defina sus objetivos: Los objetivos son de muy diversa naturaleza y pueden comenzar respondiendo preguntas como las siguientes:
- ¿Qué objetivos profesionales deseas?
- ¿Hasta dónde quieres llegar?
- ¿Conseguir nuevo empleo, clientes…?
- ¿Generar nuevas oportunidades, contactos…?
- ¿Dónde estarás en cinco años?
2.- Determine su público objetivo: A quien se quiere dirigir: colegas de profesión, clientes, proveedores, contactos, etc…
3.- Defina su mensaje y su tono de comunicación: ¿Qué quieres decir? Y ¿Cómo lo quieres decir? Uno de los principios y consejos para desarrollar su marca personal es ser positivo, abierto, motivar a su público con el fin de generar confianza y con ello fidelidad a la marca. El tono y la forma de comunicación la irá determinando el público objetivo deseado: informativo, cercano, emocional…
4.- Planifique sus acciones: La planificación de las acciones debe estar unida a una constancia
inquebrantable orientada a alcanzar los objetivos deseados.
5.- Mida los resultados: Existen una gran variedad de métricas que pueden dar una idea realista de
cómo está resultando la estrategia de marca personal. Entre otras, podemos tener en cuenta los siguientes:
- Alcance o Seguimiento: un buen punto para comenzar es hacer un balance del número de seguidores.
- Compromiso: describe la capacidad de fidelizar y crear relaciones sólidas y duraderas con el público.
- Número de Visitas: número de visitantes, páginas que visitan las personas y cuánto tiempo pasan en cada página…
6.- ¿Cómo mejorar y desarrollar tu marca personal?
- Dedicación: es vital ser consciente que crear, mejorar y desarrollar tu marca personal necesita mucho trabajo. Este trabajo vendrá planificado mediante la estrategia seleccionada y las acciones necesarias para plasmar el mensaje de la misma.
- Fomentar las relaciones y conexiones: lo denominado networking, es importante crear de forma continuada una red de contactos que te ayuden a conocer y crear oportunidades.
- Constancia en Redes Sociales: la constancia es una cualidad primordial para llegar a obtener éxito con la marca personal. Sea constante en la publicación en redes sociales: comparta, cree contenido, conteste a seguidores… de esta manera estará creando valor.
- Interacción: Genere diálogo, fomente el conocimiento y la curiosidad o aporte soluciones, lo importante es mostrar que su marca está viva y atenta a su público.
- Contenido de calidad, original y útil.
Errores que se suelen cometer
1.- No ser uno mismo. La marca personal debe ser una continuidad de su forma de ser y pensar. De nada sirve mostrar una cara diferente, a medio plazo y largo plazo es muy complejo de defender. Sinceridad y honestidad son factores clave.
2.- No analizar resultados y objetivos. Sabemos que los objetivos a identificar y seleccionar de la estrategia de marca personal han de ser reales, medibles y cuantificables. Si no sabemos qué impacto está teniendo nuestra marca personal no sabremos qué medidas y acciones debemos de realizar para mejorar y potenciarla en el futuro.
3.- No analizar resultados y objetivos es viajar a ciegas sin ningún tipo de propósito ni finalidad.
4.- Carecer de una buena estrategia. La creación y el desarrollo de una marca personal no pueden dejarse a la improvisación ni a la aleatoriedad. Debe seguir un plan prefijado bajo una estrategia profesional con objetivos bien definidos.
5.- Perfiles sociales poco optimizados. Perfiles y contenidos de las redes sociales deben estar correctamente optimizados cumpliendo las reglas y protocolos establecidos para dar una
mayor visibilidad y claridad al mensaje, además de potenciar la confianza y la fidelidad de los usuarios.
6.- No entender al cliente. Una vez definido qué tipo de audiencia se desea, hay que tratar de conocer e
interactuar para conocer qué intereses, gustos y preferencias destilan. De este modo, su mensaje será cada vez más correcto y afinado para responder a las necesidades de los mismos.
7.- No renovarse. Es imprescindible una constante renovación de contenidos y acciones. Una estrategia estática de personal branding se acabará agotando frente a una audiencia deseosa de nuevos intereses y contenidos atractivos. Recuerde que su mensaje ha de ser un valor diferencial hacia terceros y este
hecho requiere de innovación y búsqueda continua.
El trabajo y cuidado constante de la marca personal dará sus frutos a medio y a largo plazo generando una buena base de nuevas oportunidades profesionales y personales.
Diana Cidrás Rosario es Directora de Empleo y Talento en Diario Marín, Psicóloga, Reorientadora de empleo y Tutora.
