Yonathan Carreira no es marinense pero como si lo fuera. No hay nadie en Marín que no le conozca. Con tan sólo 24 años y la carrera de Administración de Empresas recién terminada en Santiago de Compostela más un ciclo superior en Comercio y Marketing en Pontevedra, decidió seguir el impulso de su vocación comercial y poner en marcha el Centro Comercial Abierto Estrela Marín, un nuevo concepto de actividad empresarial en Marín que en Galicia cuenta ya con 52 plataformas. Este año, su nueva campaña, el Escaparate Estrela Marín, una novedosa iniciativa que sigue la dinámica del Precio Justo ha sido la única premiada por la Xunta de Galicia.
Diario Marín: Pero antes de contarnos el Escaparate, díganos cómo y cuando surge este modelo de negocio, el Centro Comercial Abierto y qué significa…
Yonathan Carreira: Antes de forjarse como tal, había una docena de comerciantes que se juntaban para realizar propuestas conjuntas. El concepto de «Centro Comercial Abierto», sin embargo, se inicia en el País Vasco, de hecho su gerente se acaba de jubilar después de 50 años de experiencia gestionando este modelo. Luego llegó la ley que regula esta fórmula y la creación del Premio Nacional. En 2021, el Comercio del Morrazo, integrado por los comerciantes de Marín, Bueu, Cangas y Moaña, consiguió el galardón nacional con un proyecto en el que pusimos a disposición de las tiendas múltiples herramientas de fidelización y logística, centralizando todo en una página web, pero el hito más importante fue la creación de una imagen de marca propia que aún permanece.
DM: Nos comentaba que recientemente también han sido premiados por la Xunta de Galicia… ¿En qué va a consistir El Escaparate Estrela Marín?
Yonathan Carreira: Se trata de una iniciativa innovadora. En octubre pondremos en marcha El Escaparate Estrela, distinguido por la Xunta de Galicia. Ubicaremos en un local céntrico (actualmente estamos barajando dos opciones), un macro escaparate donde se puedan ver todos los productos y servicios que contenga el escaparate. La persona que más se aproxime a su valor real, sin pasarse, será la ganadora y quien se lo lleve todo.
El precio justo
DM: ¿Un poco como el programa de televisión El Precio Justo? ¿No es así?
Yonathan Carreira: Exacto. Va a ser muy visual y siguiendo la dinámica del Precio Justo. Los clientes van a poder comprar del 1 al 11 de octubre en el comercio local. Luego, el sábado 11 de octubre a las 11 de la mañana descubriremos el escaparate y será en ese preciso momento cuando los clientes puedan entrar en la plataforma y apostar por su valor más cercano. Posteriormente, a las 19 horas de ese mismo 11 de octubre, se cerrará el tiempo de participar con un valor aproximado y a las 21:30 se descubrirá su valor real. Será un día festivo para los marinenses con monólogos y la participación de una persona muy ligada al programa de televisión El Precio Justo.
DM: Sin duda, son campañas que dinamizan el comercio de proximidad, sin embargo, los locales siguen teniendo un problema: el estacionamiento de los clientes. ¿Cuál ha sido su postura durante todo este tiempo al respecto?
Yonathan Carreira: Nosotros promovimos la ampliación de la zona azul con una premisa fundamental: la gratuidad. Hace año y medio cuando fuimos conocedores de las obras de la calle Ponte solicitamos la extensión de la zona azul a diversos tramos de la calle circundantes porque los parking disuasorios, salvo algunas excepciones, no están demasiado céntricos. Al gestionar también la Plaza de Abastos, vimos que esos parking públicos alejados no sirven cuando vas cargado de bolsas y, al final, lo que producen es restarnos negocio a los comercios. Gracias a la presión de las firmas de los comerciantes y vecinos conseguimos que los 23 estacionamientos se mantuvieran tras exponérselo a la Alcaldesa. Finalmente, el Concello accedió a modificar el Plan de la Obra para conservar las plazas en esa zona.
DM: ¿Y van a solicitar más zona azul en Marín, por ejemplo, en la Avenida de Ourense?
Yonathan Carreira: Nosotros pedimos que la zona de abajo, Ejército de Marina, se ponga como zona azul. Actualmente, no lo es y, por el momento, aseguran que lo están barajando.
DM: ¿Y como vieron el parking subterráneo que finalmente se ha descartado?
Yonathan Carreira: Hace casi veinte años que se viene especulando del parking subterráneo en el Parque Eguren pero parece que sigue siendo inviable.
DM: ¿Cree que el Auditorio hará un efecto llamada para los establecimientos de Marín?
Yonathan Carreira: Sin duda, al final son sinergias. Ahí lo que vamos a insistir al gobierno municipal es que cuando ya tengamos una programación consolidada nos gustaría iniciar conversaciones para que se ceda espacio para el estacionamiento.
DM: ¿Cuáles son los principales servicios que ofrece Estrela Marín al comercio local y a los emprendedores’
Yonathan Carreira: Existen varios servicios. A los emprendedores, ofrecemos el asesoramiento inicial. También llevamos un censo de los locales e inmuebles de Marín que están disponibles y les asesoramos en su decisión de adquisición o alquiler. Luego realizamos múltiples campañas de Estrela Marín, como la campaña semanal donde el cliente obtiene tickets por compras mayores de 10 euros con los que participa en un sorteo por valor de 1.000 euros. Este tipo de iniciativas sirven para incentivar el consumo del comercio local y para diferenciarnos de las grandes plataformas por internet, donde no existen este tipo de ventajas.
DM: ¿Se pueden asociar a Estrela de Marín empresas de servicios, gestorías, despachos, estudios arquitectura, psicología, etc?
Yonathan Carreira: Sí, claro. Tenemos empresas de servicios asociadas que disfrutan de nuestros convenios con La Caixa, con Iberdrola, con logística MRW, con Correos, con GLS. Además, un Mupping en la Alameda, donde los clientes tienen la opción de publicitarse por diez euros. También se hacen algún tipo de networking a petición de la firma que lo solicita, aunque no es algo fijo del programa. Damos formación. Impartimos cursos de Merchandinsing y en el último vinieron un total de 17 establecimientos. Aglutinamos toda tipología de negocios y ofrecemos ventajas para todos.
DM: ¿Cree que Marín está contento con Estrela Marín? ¿Reciben subvenciones para su actividad?
Yonathan Carreira: Sí y en ambos casos, tanto el comerciante como el cliente nos transmiten regularmente su satisfacción. Hemos sido el único Centro Comercial Abierto de los 52 de Galicia premiado por la Xunta de Galicia y eso habla de un trabajo diario constante. Actualmente sólo existe una subvención por parte de la Xunta de Galicia para Centros Comerciales Abiertos que valora la actividad de cada uno de ellos. Y en función de esa actividad, obtienes puntos. Y tenemos un Convenio Nominativo del Concello, pero no tenemos ninguna subvención más ni nos acogemos al Plan Social de Ence.
